By Annika Schach

ISBN-10: 3658054913

ISBN-13: 9783658054915

ISBN-10: 3658054921

ISBN-13: 9783658054922

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public kinfolk und im advertising haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in advertising and marketing und PR.

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Quelle: Instyle, Februar 2014) 6. Produktbild in Verbindung mit kleinen Moodbildern Neben dem im Verhältnis zur Anzeigengröße relativ kleinen Produktfreisteller werden nochmals risikobehaftete Lebensmittel visualisiert, um eine Verbindung zu dem Produkt herzustellen. 4 Beispiele 43 7. Weitere Informationen (Facebook, Website, QR-Code) Ein heute nahezu standardisiertes Zusatzangebot für den Leser sind mit dem Smartphone einscannbare QR-Codes, die die Nutzer auf eine eigens gestaltete Website mit weiteren Informationen führen.

Textsorten mit Obligationsfunktion sind beispielsweise der Code of Conduct, das Leitbild oder die Social-Media-Richtlinien. In Tab. 1 sind alle vier Textstile der Unternehmenskommunikation noch einmal mit ihren spezifischen Merkmalen einander gegenübergestellt. Tab. 1 Merkmale von Textstilen der Unternehmenskommunikation.  B.  B. 4 Fazit • Textsorten lassen sich auf der Basis der Textfunktion, des Verfahrens zur Vertextung des Themas, der Kommunikationssituation, des Mediums und des Textinhalts beschreiben.

Zerfaß, 21–70. Wiesbaden: Springer Gabler. 2 Arbeit mit PR-Texten Zusammenfassung In der Unternehmenskommunikation gibt es eine Vielzahl an Textsorten, die sich durch unterschiedliche Merkmale auszeichnen und immer eng mit dem Kommunikationsbereich verknüpft sind, in dem sie sich ausprägen. Die Entwicklung der kommunikativen Handlungsfelder in der Unternehmenskommunikation geht daher einher mit der Entwicklung neuer Textsorten, die häufig an der Schnittstelle zwischen Werbung, Public Relations und Journalismus verortet werden können.

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